Ре­кла­ма в Ян­дек­се — од­но из са­мых эф­фек­тив­ных средств про­дви­же­ния сай­тов в рус­ском сег­мен­те ин­тер­не­та. Еже­днев­но эта по­ис­ко­вая си­сте­ма об­ра­ба­ты­ва­ет мил­ли­о­ны за­про­сов поль­зо­ва­те­лей, сре­ди ко­то­рых есть и те, кто ин­те­ре­су­ет­ся то­ва­ра­ми и услу­га­ми ва­шей ком­па­нии. Ис­поль­зо­ва­ние ре­клам­ных воз­мож­но­стей Ян­дек­са га­ран­ти­ру­ет уве­ли­че­ние про­даж. Наи­бо­лее быст­рый спо­соб до­бить­ся вы­со­ких ре­зуль­та­тов — за­ка­зать ре­клам­ную кам­па­нию в Ян­декс.Ди­рект.

«Ян­декс.Ди­рект — cлуж­ба Ян­дек­са, осу­ществ­ля­ю­щая по­каз ре­клам­ных объ­яв­ле­ний в се­ти Ин­тер­нет»

Ре­кла­ма с Ян­декс.Ди­рект име­ет ряд не­оспо­ри­мых пре­иму­ществ:

• объ­яв­ле­ния по­ка­зы­ва­ют­ся толь­ко тем, ко­му они ин­те­рес­ны;
• ре­кла­ма бу­дет по­ка­за­на на пер­вой стра­ни­це по­ис­ко­вой вы­да­чи Ян­дек­са по нуж­ным за­про­сам;
• до­ступ­ная сто­и­мость — ми­ни­маль­ная це­на кли­ка (т.е. пла­та за 1 по­се­ти­те­ля, пе­ре­шед­ше­го на сайт) со­став­ля­ет все­го 30 коп., а ми­ни­маль­ный объ­ем за­ка­за — 300 руб­лей;
• це­на опре­де­ля­ет­ся са­мим ре­кла­мо­да­те­лем;
• опла­чи­ва­ет­ся толь­ко ре­зуль­тат;
• гео­тар­ге­тинг — вы­бор поль­зо­ва­те­лей, ко­то­рым бу­дет по­ка­за­на ре­кла­ма, с уче­том их гео­гра­фи­че­ско­го по­ло­же­ния;
• вре­мен­ной тар­ге­тинг — огра­ни­че­ние по­ка­зов по вре­ме­ни су­ток и дням не­де­ли, что ис­клю­ча­ет бес­смыс­лен­ный рас­ход средств в не­под­хо­дя­щие ча­сы.

Кро­ме это­го, кон­текст­ная ре­кла­ма мо­жет учи­ты­вать по­ве­де­ние поль­зо­ва­те­ля и его преды­ду­щие по­ис­ко­вые за­про­сы.

«Кон­текст­ное ре­клам­ное объ­яв­ле­ние — это не­боль­шой тек­сто­вый блок, со­дер­жа­ние ко­то­ро­го за­ви­сит от со­дер­жа­ния стра­ни­цы (кон­тек­ста), ин­те­ре­сов поль­зо­ва­те­ля или по­ис­ко­во­го за­про­са»

Ре­клам­ное объ­яв­ле­ние в Ян­декс.Ди­рект со­сто­ит из за­го­лов­ка, с ко­то­ро­го ста­вит­ся ссыл­ка на ре­кла­ми­ру­е­мый сайт (не бо­лее 33 сим­во­лов, вклю­чая про­бе­лы и зна­ки пре­пи­на­ния) и ре­клам­но­го тек­ста (до 75 зна­ков, вклю­чая про­бе­лы и зна­ки пре­пи­на­ния).

По спо­со­бам раз­ме­ще­ния объ­яв­ле­ний кон­текст­ная ре­кла­ма бы­ва­ет по­ис­ко­вой и те­ма­ти­че­ской.

По­ис­ко­вая кон­текст­ная ре­кла­ма

Дан­ная ре­кла­ма по­ка­зы­ва­ет­ся в ре­зуль­та­тах по­ис­ко­вой вы­да­чи Ян­дек­са.

Объ­яв­ле­ние по­ка­зы­ва­ет­ся толь­ко в том слу­чае, ес­ли поль­зо­ва­тель на­брал в стро­ке по­ис­ка вы­бран­ное ре­кла­мо­да­те­лем клю­че­вое сло­во. Ес­ли текст объ­яв­ле­ния за­ин­те­ре­со­вал это­го поль­зо­ва­те­ля, то он пе­ре­хо­дит по ссыл­ке, со­дер­жа­щей­ся в нем, на ре­кла­ми­ру­е­мый сайт.

Су­ще­ству­ет не­сколь­ко ва­ри­ан­тов раз­ме­ще­ния кон­текст­ной ре­кла­мы на стра­ни­цах по­ис­ко­вой вы­да­чи Ян­дек­са.

1. Спец­раз­ме­ще­ние.

Спец­раз­ме­ще­ние пред­став­ля­ет со­бой тек­сто­вый блок, по­ка­зы­ва­ю­щий­ся в са­мом вер­ху стра­ни­цы: сра­зу под по­ис­ко­вой стро­кой и над ре­зуль­та­та­ми по­ис­ка. Та­кие объ­яв­ле­ния эф­фе­стив­ны за счет вы­иг­рыш­но­го рас­по­ло­же­ния, так как поль­зо­ва­тель ви­дит их в первую оче­редь. До­пол­ни­тель­ный эф­фект обес­пе­чи­ва­ет­ся бла­го­да­ря «элит­но­сти» ме­ста.

На стра­ни­це по­ка­зы­ва­ет­ся од­новре­мен­но до трех спец­раз­ме­ще­ний от раз­ных ре­кла­мо­да­те­лей. Упо­ря­до­че­ны они по убы­ва­нию став­ки.

Учи­ты­вая спе­ци­фи­ку дан­но­го раз­ме­ще­ния, ре­ко­мен­ду­ет­ся ис­поль­зо­вать его в слу­чае про­ве­де­ния ре­клам­ной кам­па­нии по уз­ким за­про­сам. По ши­ро­ким за­про­сам ре­ко­мен­ду­ет­ся за­ка­зы­вать объ­яв­ле­ния в пра­вом столб­це Ян­декс.Ди­рек­та.

Из воз­мож­ных ми­ну­сов спец­раз­ме­ще­ния мож­но вы­де­лить толь­ко один: из-за вы­год­но­го рас­по­ло­же­ния бу­дет боль­ше пе­ре­хо­дов на сайт, а сле­до­ва­тель­но, и боль­ше рас­хо­дов. С дру­гой сто­ро­ны, имен­но при­ток целе­вых по­се­ти­те­лей яв­ля­ет­ся це­лью по за­ка­зе ре­кла­мы.

2. Га­ран­ти­ро­ван­ные по­ка­зы.

Блок ре­клам­ных объ­яв­ле­ний спра­ва от ре­зуль­та­тов вы­да­чи. Од­новре­мен­но в ре­зуль­та­тах по­ис­ка Ян­дек­са на этом ме­сте мо­жет быть по­ка­за­но до че­ты­рех объ­яв­ле­ний ста­ти­че­ски. Это зна­чит, что каж­дый раз, ко­гда по­сту­па­ет за­прос по ука­зан­но­му ре­кла­мо­да­те­лем клю­че­во­му сло­ву, объ­яв­ле­ние бу­дет га­ран­ти­ро­ван­но по­ка­за­но.

В боль­шин­стве слу­ча­ев став­ка кли­ка здесь мень­ше, чем в спец­раз­ме­ще­нии. Из ми­ну­сов: сред­няя или низ­кая кли­ка­бель­ность (за­ви­сит от те­ма­ти­ки).

3. Пер­вое ме­сто в га­ран­ти­ро­ван­ных по­ка­зах.

От­дель­ное ре­клам­ное ме­сто в пра­вом столб­це га­ран­ти­ро­ван­ных по­ка­зов, вы­де­лен­ное за счет ли­ди­ру­ю­щей по­зи­ции. Пер­вое объ­яв­ле­ние при­вле­ка­ет боль­ше вни­ма­ния, чем те, что по­ка­за­ны под ним.

В боль­шин­стве слу­ча­ев став­ка кли­ка здесь мень­ше, чем в по­ле «Спец­раз­ме­ще­ние», но и ко­ли­че­ство пе­ре­хо­дов та­к­же ни­же.

4. Объ­яв­ле­ния в ро­та­ции.

Обыч­ные кон­текст­ные объ­яв­ле­ния, не по­пав­шие на га­ран­ти­ро­ван­ные по­зи­ции. Ко­ли­че­ство объ­яв­ле­ний, ро­ти­ру­ю­щих­ся под га­ран­ти­ро­ван­ны­ми ме­ста­ми, прак­ти­че­ски не огра­ни­че­но. Чем их боль­ше, тем мень­ше у каж­до­го из них шан­сов на по­каз.

Из плю­сов: не­вы­со­кая сто­и­мость. Но при этом сто­ит учи­ты­вать от­сут­ствие га­ран­тии по­ка­за объ­яв­ле­ния каж­дый раз, ко­гда поль­зо­ва­тель вы­пол­ня­ет по­иск по вы­бран­ным клю­че­вым сло­вам.

Те­ма­ти­че­ская кон­текст­ная ре­кла­ма

По­ми­мо са­мо­го Ян­дек­са, кон­текст­ные объ­яв­ле­ния та­к­же по­ка­зы­ва­ют­ся на стра­ни­цах сай­тов, вхо­дя­щих в его ре­клам­ную сеть, ес­ли те­ма­ти­ка ре­кла­мы со­от­вет­ству­ет ин­те­ре­сам по­се­ти­те­ля.

Ре­клам­ная сеть Ян­дек­са со­дер­жит толь­ко по­пуляр­ные и ка­че­ствен­ные сай­ты. Каж­дый ре­сурс про­хо­дит про­це­ду­ру мно­го­сту­пен­ча­той про­вер­ки на пред­мет со­от­вет­ствия всем усло­ви­ям при­е­ма. Не до­пус­ка­ют­ся к уча­стию сай­ты с кон­тен­том низ­ко­го уров­ня, а та­к­же ре­сур­сы, со­здан­ные спе­ци­аль­но для за­ра­бот­ка на раз­ме­ще­нии ре­кла­мы.

Ба­зо­вые тре­бо­ва­ния для при­е­ма: рус­ско­языч­ный сайт на плат­ном хо­стин­ге c еже­днев­ной ауди­то­ри­ей не ме­нее 300 по­се­ти­те­лей.

Ве­ду­щие ре­клам­ные пло­щад­ки в се­ти Ян­дек­са:

• мно­го­целе­вой пор­тал Mail.Ru;
• «Жи­вой жур­нал» — один из круп­ней­ших блог-хо­стин­гов;
• он­лайн-га­зе­та част­ных объ­яв­ле­ний «Из Рук в Ру­ки»;
• по­ис­ко­вая си­сте­ма «Апорт»;
• «Жел­тые стра­ни­цы» — круп­ней­ший ин­тер­нет-спра­воч­ник по адре­сам и те­ле­фо­нам рос­сий­ских ор­га­ни­за­ций;
• по­пуляр­ная со­ци­аль­ная сеть «Од­но­класс­ни­ки».

По­ми­мо при­ве­ден­ных вы­ше парт­не­ров Ян­дек­са, в со­став ре­клам­ной се­ти вхо­дят ты­ся­чи дру­гих сай­тов раз­лич­ной те­ма­ти­ки, мно­го­чис­лен­ные поль­зо­ва­те­ли ко­то­рых уви­дят по­да­ва­е­мые объ­яв­ле­ния.

Кон­текст­ная ре­кла­ма по­ка­зы­ва­ет­ся как до­пол­ни­тель­ная ин­фор­ма­ция к со­дер­жа­нию стра­ниц, ко­то­рые про­смат­ри­ва­ет поль­зо­ва­тель. Она на­хо­дит­ся в зоне его вни­ма­ния, но не раз­дра­жа­ет, так как со­от­вет­ству­ет ин­те­ре­сам его по­ис­ка.

При этом Ян­декс.Ди­рект се­рьез­но от­но­сит­ся к без­опас­но­сти сво­их кли­ен­тов и за­щи­те от не­дей­стви­тель­ных (не­доб­ро­со­вест­ных и оши­боч­ных) кли­ков.

Каж­дый клик по объ­яв­ле­нию ана­ли­зи­ру­ет­ся ав­то­ма­ти­че­ски­ми филь­тра­ми, ко­то­рые учи­ты­ва­ют бо­лее двух де­сят­ков па­ра­мет­ров. Эти дей­ствия на­прав­ле­ны на то, чтобы предот­вра­тить на­крут­ку по­ка­зов и пе­ре­хо­дов на сайт. Кли­ки, опре­де­лен­ные как не­дей­стви­тель­ные, не учи­ты­ва­ют­ся в ста­ти­сти­ке, и ре­кла­мо­да­те­лю не нуж­но за них пла­тить.

Ян­декс.Ди­рект для тех, у ко­го нет сай­та

Кон­текст­ная ре­кла­ма до­ступ­на и тем ком­па­ни­ям, у ко­то­рых нет соб­ствен­но­го веб-пред­ста­ви­тель­ства. Ре­кла­мо­да­те­ли мо­гут про­сто ука­зать кон­такт­ную ин­фор­ма­цию. При этом ав­то­ма­ти­че­ски со­зда­ет­ся «вир­ту­аль­ная ви­зит­ка», а в ре­клам­ном объ­яв­ле­нии по­яв­ля­ет­ся ссыл­ка «Адрес и те­ле­фон».

Пе­ре­ход поль­зо­ва­те­ля на «вир­ту­аль­ную ви­зит­ку» опла­чи­ва­ет­ся так же, как пе­ре­ход на обыч­ный сайт.

Ре­клам­ные объ­яв­ле­ния без ука­за­ния сай­та вы­гля­дят так (объявление справа):

Та­ким об­ра­зом, Ян­декс Ди­рект да­ет воз­мож­ность ор­га­ни­зо­вать ре­клам­ную кам­па­нию да­же пред­ста­ви­те­лям ма­ло­го биз­не­са, не име­ю­щим соб­ствен­но­го сай­та. Тем не ме­нее, сле­ду­ет от­ме­тить, что по­доб­ный спо­соб боль­ше под­хо­дит для од­но­ра­зо­вых ре­клам­ных ак­ций. В боль­шин­стве слу­ча­ев ре­кла­мо­да­тель за­ин­те­ре­со­ван в ста­биль­ном при­то­ке по­се­ти­те­лей, а для это­го сто­ить за­ду­мать­ся о со­зда­нии сай­та, ко­то­рый бу­дет ра­бо­тать и при­во­дить кли­ен­тов по­сто­ян­но.

На­ря­ду с тек­сто­вы­ми объ­яв­ле­ни­я­ми Ян­декс пред­ла­га­ет и дру­гие ви­ды кон­текст­ной ре­кла­мы, на­при­мер, раз­ме­ще­ние ме­дий­ных кон­текст­ных бан­не­ров или си­сте­му Ян­декс.Мар­кет по по­ис­ку и под­бо­ру раз­лич­ных то­ва­ров в рос­сий­ских ин­тер­нет-ма­га­зи­нах. Для до­сти­же­ния луч­ших ре­зуль­та­тов дан­ные сер­ви­сы мож­но ис­поль­зо­вать од­новре­мен­но с Ян­декс.Ди­рект.

На­ша ком­па­ния пред­ла­га­ет услу­ги по ор­га­ни­за­ции ре­клам­ных кам­па­ний как в Ян­декс.Ди­рект, так и в дру­гих служ­бах Ян­дек­са.

Мы по­мо­жем вам:

• со­ста­вить эф­фек­тив­ные тек­сты объ­яв­ле­ний;
• пра­виль­но по­до­брать клю­че­вые сло­ва;
• на­стро­ить вре­мен­ной и гео­гра­фи­че­ский тар­ге­тинг;
• раз­ме­стить го­то­вые объ­яв­ле­ния;
• про­во­дить еже­днев­ный мо­ни­то­ринг ре­клам­ной кам­па­нии и при не­об­хо­ди­мо­сти вно­сить из­ме­не­ния.

По во­про­сам раз­ме­ще­ния кон­текст­ной ре­кла­мы Ян­декс.Ди­рект в Санкт-Пе­тер­бур­ге об­ра­щай­тесь к на­шим кон­суль­тан­там по те­ле­фо­ну 716-80-83 или элек­трон­ной по­чте info@endis.ru

Copyright © Endis.ru — Создание сайтов в Санкт-Петербурге